- 23.08.2025
Сергій Козлов
Останніми роками SEO переживає радикальні зміни, і головна причина цьому — впровадження штучного інтелекту в пошук Google. Запуск AI Overviews і розвиток AI Mode змінили звичну поведінку користувачів. Якщо раніше пошукова видача підштовхувала до переходу на сайти, то тепер Google усе частіше показує готову відповідь прямо на сторінці пошуку.
Zero-click search: користувач отримує інформацію миттєво і не бачить необхідності переходити за посиланням.
- Медіа та новинні портали втрачають від 28% до 40% трафіку.
- Інформаційні ресурси (рецепти, DIY-інструкції, медичні блоги) втрачають ще більше, оскільки ІІ дає готову покрокову відповідь.
- Навіть сайти, що знаходяться у ТОП-3 за ключовими запитами, усе частіше недоотримують переходи.
Ситуація ускладнюється тим, що Google почав віддавати пріоритет контенту, який зручніший для роботи штучного інтелекту: структурованому, короткому та легкому для цитування. Ті сайти, які не адаптуються, автоматично втрачають видимість.
Що робити бізнесу в умовах падіння трафіку через AI Overviews і AI Mode
Падіння трафіку не означає кінець SEO. Швидше, це сигнал до трансформації стратегій. Щоб зберегти й примножити свою аудиторію, бізнесу варто зробити акцент на таких напрямах:
Оптимізувати контент для AI (AEO)
Контент має бути написаний так, щоб ІІ міг легко використовувати його у відповідях.
- Чіткі визначення.
- Підзаголовки та списки.
- Блоки FAQ з короткими відповідями.
Використовувати структуровані дані
Структуровані дані — це спеціальна розмітка на сайті, яка допомагає пошуковим системам і ІІ краще розуміти зміст контенту. Google не просто аналізує текст, а отримує чіткий «сигнал», про що саме сторінка.
Працювати над цитованістю
ІІ формує відповіді з кількох джерел. Щоб потрапити до списку, потрібно створювати унікальний експертний контент, який згадуватимуть ЗМІ та блогери.
Додатково варто активно працювати з партнерствами й колабораціями: публікації гостьових статей, згадки у подкастах та галузевих оглядах збільшують ймовірність того, що ваш бренд стане джерелом для генеративних відповідей Google. Чим частіше сайт цитують авторитетні майданчики, тим вища його видимість у AI-резюме.
Створювати мультимедійний контент
Google AI використовує не лише текст, а й відео, зображення, подкасти. Чим різноманітніші формати, тим вищий шанс бути поміченим. Рекомендується розвивати відеоролики з короткими поясненнями, інфографіку для візуалізації даних, подкасти з експертними думками, а також вебінари та короткі кліпи для соціальних мереж. Такий контент краще сприймається користувачами й частіше індексується в різних форматах пошукової видачі. Також варто враховувати напрямок розробка контенту, адже саме він забезпечує різноманітність форматів і регулярне оновлення матеріалів.
Диверсифікувати трафік
Опора лише на органіку стає ризикованою. Варто розвивати Google Ads, соціальні мережі, email-маркетинг. Ці канали дозволяють не тільки компенсувати зниження органічного трафіку, але й охоплювати нові сегменти аудиторії: через рекламу в пошуку можна залучати людей з явним наміром купити, соціальні мережі допомагають формувати впізнаваність бренду й утримувати увагу, а email-маркетинг працює як інструмент повторних продажів і прямої взаємодії з клієнтами. Це допоможе зберегти потік клієнтів навіть при падінні органіки.
| Канал | Переваги | Особливості впровадження |
|---|---|---|
| Google Ads | Швидкий результат, точний таргетинг | Потрібен бюджет і постійна оптимізація |
| Соціальні мережі | Залученість і довіра аудиторії | Потребує регулярного контенту та активності |
| Email-маркетинг | Прямий контакт з клієнтами, висока конверсія | Важливо сегментувати базу та робити розсилки |
Слідкувати за оновленнями Google
Нові функції AI Mode тестуються через Labs, і ті, хто першими адаптуються, отримують конкурентну перевагу. Рекомендується стежити за офіційними джерелами Google, такими як Google Search Central Blog, Google AI Blog та оновленнями у Google Search Status Dashboard, щоб своєчасно впроваджувати зміни та враховувати нові алгоритмічні особливості.
Робити ставку на експертність (E-E-A-T)
Google та ШІ довіряють тим, хто виглядає надійно. Контент має бути підписаний експертами, посилатися на дослідження й регулярно оновлюватися.
Важливо вказувати авторство статей, додавати інформацію про кваліфікацію спеціалістів, підтверджувати дані посиланнями на офіційні джерела. Такий підхід зміцнює довіру до бренду й підвищує шанси на потрапляння в AI-огляди.
Крім того, необхідно регулярно оновлювати публікації, особливо в сферах, де інформація швидко застаріває: фінанси, медицина, технології. Це показує, що сайт підтримується в актуальному стані й заслуговує більшої довіри пошукових систем.
Падіння трафіку пов’язане з тим, що Google усе частіше утримує користувача в пошуку за допомогою AI Overviews. Але бізнес може перетворити це на перевагу. Ті проекти, які швидше впроваджують такі зміни, будуть не лише потрапляти в AI-огляди, але й отримувати нових клієнтів через цей канал.
Джерела
Google Search Central Blog, Google AI Blog, Google Search Status Dashboard, Керівництва schema.org, Матеріали по E-E-A-T від Google Quality Rater Guidelines