Чому падає трафік із пошуку
Google змінює SERP: запуск AI Overviews і розвиток AI Mode дають готову відповідь прямо у видачі. Користувач отримує результат без кліку, а сайти недоотримують переходи навіть з ТОП-3.
Zero-click search: відповідь з’являється одразу, і у людини немає мотивації відкривати сторінку.
За спостереженнями, медіа й новинні портали втрачають до 28–40% органіки, інформаційні ресурси й блоги — ще більше. Google підсилює видимість короткого структурованого контенту, який простіше цитувати в AI-відповідях.
Хто постраждав найбільше
- Медіа й новини: AI дає коротку відповідь, користувач не відкриває статтю.
- Контент-проєкти (рецепти, DIY, здоров’я): ІІ показує покроковий гайд одразу.
- Навіть лідери ТОП-3 втрачають кліки, якщо AI-блок закриває намір запиту.
Виграє той, хто готує інформацію так, щоб ІІ брав її як джерело, а користувач бачив цінність переходу.
Як змінюється видача
Google пріоритезує матеріали, які легко розібрати алгоритмам: чіткі визначення, списки, короткі абзаци, мікророзмітка. Контент без структури отримує менше показів у AI Overviews і поступово втрачає видимість.
Що робити бізнесу
Падіння органіки — сигнал до адаптації. Будуйте контент і канали так, щоб отримувати покази в AI-блоках і не залежати лише від органічного трафіку.
Оптимізуйте контент під AI (AEO)
Дайте ІІ короткі та точні блоки, які легко цитувати:
- визначення й чеклісти одразу під підзаголовками;
- FAQ з лаконічними відповідями;
- чітка структура: H2/H3, списки, таблиці.
Використовуйте структуровані дані
Розмітка допомагає пошуку розуміти зміст: додайте schema.org для статей, FAQ, HowTo, Product. Це посилює сигнал експертності та підвищує шанси потрапити в AI-відповіді.
Працюйте над цитованістю та E-E-A-T
ІІ формує відповідь із кількох джерел. Щоб опинитися серед них, потрібні унікальна думка, посилання на дослідження й підтверджене авторство.
Публікуйте експертний контент, беріть участь у колабораціях та гостьових матеріалах, оновлюйте статті в темах, що швидко змінюються. Це зміцнює довіру та збільшує частку показів у AI-блоках.
Робіть мультимедійний контент і диверсифікуйте трафік
Google AI використовує тексти, відео, зображення й подкасти. Додавайте інфографіку, короткі відео, аудіо з експертами — це підвищує шанс показу в різних типах видачі.
Паралельно розвивайте інші канали, щоб не залежати лише від органіки.
| Канал | Переваги | Особливості впровадження |
|---|---|---|
| Google Ads | Швидкий результат, точний таргетинг | Потрібен бюджет і постійна оптимізація |
| Соцмережі | Залученість і довіра аудиторії | Потрібен регулярний контент і активність |
| Email-маркетинг | Прямий контакт і висока конверсія | Потрібна сегментація бази й корисні розсилки |
| Контент-маркетинг | Довгострокове зростання бренду й цитованості | Потрібен план публікацій і редактура контент-стратегії |
Слідкуйте за оновленнями Google
Нові функції AI Mode тестуються в Labs. Підписуйтеся на Google Search Central Blog, Google AI Blog і Search Status Dashboard, щоб вчасно адаптувати стратегії.
Підсумок
AI Overviews перехоплює частину кліків, але бренди, які швидко впроваджують AEO, розмітку й мультимедіа, отримують видимість у нових блоках і зберігають потік лідів.
Джерела
- Google Search Central Blog
- Google AI Blog
- Google Search Status Dashboard
- Рекомендації schema.org
- Google Quality Rater Guidelines (E-E-A-T)
Теги: