Обновление рекламной политики Google: соц-казино вне сертификации

Google уточнил правила в разделе «Азартные игры и игры» и прямо указал: свипстейк-казино не относятся к социальным казино и не подлежат сертификации для рекламы в Google Ads. Для рынка это означает закрытие серой зоны, где проекты с «виртуальными монетами» пытались позиционироваться как развлечение без денежных призов.

Что произошло

В справке Google Ads появилось прямое разъяснение: «Примеры игр, которые не являются социальными казино: sweepstake casinos». Тем самым Google отделил симуляторы без ценности выигрыша от механик, где прямо или косвенно присутствует вознаграждение реального мира. Для рекламодателей это равносильно запрету на сертификацию и, как следствие, на размещение объявлений этой категории.

Как это повлияет на рекламу и модерацию

• Действующие кампании со свипстейк-казино будут отклоняться на уровне политики или остановлены модерацией.
• Сертификация под «социальные казино» таким проектам недоступна; попытки пройти её приведут к отказу.
• Аккаунтная стратегия: если у бренда есть и «соц-казино», и «онлайн-азартные игры», потребуются раздельные аккаунты и строгая сегментация креативов/лендингов.
• Контент-партнёры/аффилиаты рискуют отклонениями, если материалы подталкивают к участию в запрещённой механике.

Как адаптироваться к новым правилам

Задача — привести продукт и коммуникации в соответствие с буквальным прочтением политики и локальных законов. Короткий чек-лист для команд:

1. Аудит продукта: уберите любые сценарии выигрыша «вещной ценности», обмена монет/очков на деньги или призы. Если вознаграждения остаются — это уже не «соц-казино».
2. Аудит креативов и лендингов: исключите обещания выигрышей/вывода средств, добавьте дисклеймеры о том, что игра не предлагает реальные призы и не продвигает гэмблинг.
3. Аккаунтная гигиена: разделите кампании и фиды по типам продукта; не смешивайте соц-симуляторы и «денежные» механики.
4. Юридическая проверка: синхронизируйтесь с локальной нормативкой (по странам таргетинга). В спорных кейсах — получайте заключение юриста до запуска.
5. Pre-flight policy check: введите обязательную проверку объявлений и посадочных страниц на соответствие политике до загрузки в Ads.

Что это означает для бизнеса

Google продолжает «прочищать» зоны, где пользователь может быть введён в заблуждение. Для перформанс-маркетинга вывод простой: комплаенс — это не этап «последней мили», а часть дизайна продукта. Если игровой проект опирается на мотивацию «сыграй — получи ценность», то он попадает под режим «онлайн-азартных игр» со всеми вытекающими: лицензии, разрешённые страны, отдельная сертификация, жёсткие ограничения по форматам и таргетингам.

Короткий разбор типовых ситуаций

• Есть механика свипстейков → реклама как «социальное казино» невозможна. Либо убирайте реальные вознаграждения, либо идите по треку «онлайн-азартных игр» там, где это вообще допустимо.
• Медиа/аффилиат-сайт → редакционные обзоры и новости допустимы, но любые призывы/промокоды, ведущие к запрещённой механике под рекламу Google, приведут к отклонениям.
• Гибридная модель («и монеты для фана, и конвертируемые призы») → высокая вероятность переквалификации контента модерацией. Сегментируйте продукты и треки продвижения.

Источники

• Официально: Google Ads Help — Gambling and games (в разделе «Social casino games» есть строка «Examples of games that are not social casino games: Sweepstake casinos»).
• Медиа: CasinoBeats — Google reclassifies sweepstakes casinos.
• Медиа: Covers — Sweepstakes casinos lose Google Ads certification.

Примечание: в спорных юрисдикциях окончательное толкование политики опирается на локальное право страны таргетинга. Англоязычная версия справки Google — каноническая.