- 23.08.2025
Сергей Козлов
В последние годы SEO переживает радикальные изменения, и главная причина этому — внедрение искусственного интеллекта в поиск Google. Запуск AI Overviews и развитие AI Mode изменили привычное поведение пользователей. Если раньше поисковая выдача подталкивала к переходу на сайты, то теперь Google всё чаще показывает готовый ответ прямо на странице поиска.
Zero‑click search: пользователь получает информацию мгновенно и не видит необходимости переходить по ссылке.
- Медиа и новостные порталы теряют от 28% до 40% трафика.
- Информационные ресурсы (рецепты, DIY-инструкции, медицинские блоги) теряют ещё больше, так как ИИ даёт готовый пошаговый ответ.
- Даже сайты, находящиеся в ТОП-3 по ключевым запросам, всё чаще недополучают переходы.
Ситуация осложняется тем, что Google начал отдавать приоритет контенту, который удобнее для работы искусственного интеллекта: структурированному, короткому и легко цитируемому. Те сайты, которые не адаптируются, автоматически теряют видимость.
Что делать бизнесу в условиях падения трафика из-за AI Overviews и AI Mode
Падение трафика не означает конец SEO. Скорее, это сигнал к трансформации стратегий. Чтобы сохранить и приумножить свою аудиторию, бизнесу стоит сделать акцент на следующих направлениях:
Оптимизировать контент для AI (AEO)
Контент должен быть написан так, чтобы ИИ мог легко использовать его в ответах.
- Чёткие определения.
- Подзаголовки и списки.
- Блоки FAQ с короткими ответами.
Использовать структурированные данные
Структурированные данные — это специальная разметка на сайте, которая помогает поисковым системам и ИИ лучше понимать смысл контента. Google не просто анализирует текст, а получает чёткий «сигнал», о чём именно страница.
Работать над цитируемостью
ИИ формирует ответы из нескольких источников. Чтобы попасть в список, нужно создавать уникальный экспертный контент, который будут упоминать СМИ и блогеры.
Дополнительно стоит активно работать с партнёрствами и коллаборациями: публикации гостевых статей, упоминания в подкастах и отраслевых обзорах увеличивают вероятность того, что ваш бренд станет источником для генеративных ответов Google. Чем чаще сайт цитируется авторитетными площадками, тем выше его видимость в AI-резюме.
Создавать мультимедийный контент
Google AI использует не только текст, но и видео, изображения, подкасты. Чем разнообразнее форматы, тем выше шанс быть замеченным. Рекомендуется развивать видеоролики с краткими объяснениями, инфографику для визуализации данных, подкасты с экспертными мнениями, а также вебинары и короткие клипы для социальных сетей. Такой контент лучше воспринимается пользователями и чаще индексируется в разных форматах поисковой выдачи. Также стоит учитывать направление разработка контента, так как именно оно обеспечивает разнообразие форматов и регулярное обновление материалов.
Диверсифицировать трафик
Опора только на органику становится рискованной. Стоит развивать Google Ads, социальные сети, email-маркетинг. Эти каналы позволяют не только компенсировать снижение органического трафика, но и охватывать новые сегменты аудитории: через рекламу в поиске можно привлекать людей с явным намерением купить, социальные сети помогают формировать узнаваемость бренда и удерживать внимание, а email-маркетинг работает как инструмент повторных продаж и прямого взаимодействия с клиентами. Это поможет сохранить поток клиентов даже при падении органики.
| Канал | Преимущества | Особенности внедрения |
|---|---|---|
| Google Ads | Быстрый результат, точный таргетинг | Нужен бюджет и постоянная оптимизация |
| Социальные сети | Вовлечённость и доверие аудитории | Требует регулярного контента и активности |
| Email-маркетинг | Прямой контакт с клиентами, высокая конверсия | Важно сегментировать базу и делать рассылки |
Следить за обновлениями Google
Новые функции AI Mode тестируются через Labs, и те, кто первыми адаптируются, получают конкурентное преимущество. Рекомендуется следить за официальными источниками Google, такими как Google Search Central Blog, Google AI Blog и обновления в Google Search Status Dashboard, чтобы своевременно внедрять изменения и учитывать новые алгоритмические особенности.
Делать ставку на экспертность (E‑E‑A‑T)
Google и ИИ доверяют тем, кто выглядит надёжно. Контент должен быть подписан экспертами, ссылаться на исследования и регулярно обновляться.
Важно указывать авторство статей, добавлять информацию о квалификации специалистов, подтверждать данные ссылками на официальные источники. Такой подход укрепляет доверие к бренду и повышает шансы на попадание в AI-обзоры.
Кроме того, необходимо регулярно обновлять публикации, особенно в сферах, где информация быстро устаревает: финансы, медицина, технологии. Это показывает, что сайт поддерживается в актуальном состоянии и заслуживает большего доверия поисковых систем.
Падение трафика связано с тем, что Google всё чаще удерживает пользователя в поиске с помощью AI Overviews. Но бизнес может превратить это в преимущество. Те проекты, которые быстрее внедряют такие изменения, будут не только попадать в AI-обзоры, но и получать новых клиентов через этот канал.
Источники
Google Search Central Blog, Google AI Blog, Google Search Status Dashboard, Руководства schema.org, Материалы по E‑E‑A‑T от Google Quality Rater Guidelines