Почему падает трафик из поиска
Google меняет SERP: запуск AI Overviews и развитие AI Mode дают готовый ответ прямо на выдаче. Пользователь получает результат без клика, а сайты недополучают переходы даже из ТОП-3.
Zero-click search: ответ появляется сразу, и у человека нет мотивации переходить на страницу.
По данным наблюдений, медиа и новостные порталы теряют до 28–40% органики, а информационные ресурсы и блоги — ещё больше. Google также повышает видимость короткого структурированного контента, который проще цитировать в AI-резюме.
Кого задело сильнее
- Медиа и новостные сайты: AI отвечает кратко, пользователь не открывает статью.
- Контентные проекты (рецепты, DIY, здоровье): ИИ выдаёт пошаговый ответ сразу.
- Даже лидеры ТОП-3 теряют клики, если выдача закрывает запрос в AI-блоке.
Выгрывает тот, кто готовит информацию так, чтобы ИИ брал её как источник, а пользователи видели ценность перехода на сайт.
Как меняется выдача
Google приоритезирует материалы, которые легко разобрать алгоритмам: чёткие определения, списки, короткие абзацы, микроразметка. Контент без структуры получает меньше показов в AI Overviews и постепенно теряет видимость.
Что делать бизнесу
Падение органики — сигнал к адаптации. Нужно строить контент и маркетинговые каналы так, чтобы получать показы в AI-блоках и не зависеть только от органического трафика.
Оптимизируйте контент под AI (AEO)
Дайте ИИ короткие и точные блоки, которые легко цитировать:
- определения и чек-листы сразу под подзаголовками;
- FAQ с лаконичными ответами;
- ясная структура: H2/H3, списки, таблицы.
Используйте структурированные данные
Разметка помогает поиску понимать смысл: добавьте schema.org для статей, FAQ, HowTo, Product. Это усиливает сигнал экспертности и повышает шансы попасть в AI-ответы.
Работайте над цитируемостью и E-E-A-T
ИИ формирует ответ из нескольких источников. Чтобы оказаться среди них, нужно уникальное мнение, ссылки на исследования и подтверждённое авторство.
Публикуйте экспертный контент, участвуйте в коллаборациях и гостевых материалах, обновляйте статьи в быстро меняющихся темах. Это укрепляет доверие и увеличивает долю показов в AI-блоках.
Делайте мультимедийный контент и диверсифицируйте трафик
Google AI использует тексты, видео, изображения и подкасты. Добавляйте инфографику, короткие видео, экспертов в аудио-формате — это повышает шансы на показ в разных типах выдачи.
Параллельно развивайте другие каналы, чтобы не зависеть только от органики.
| Канал | Преимущества | Особенности внедрения |
|---|---|---|
| Google Ads | Быстрый результат, точный таргетинг | Нужен бюджет и постоянная оптимизация |
| Социальные сети | Вовлечённость и доверие аудитории | Требует регулярного контента и активности |
| Email-маркетинг | Прямой контакт и высокая конверсия | Нужна сегментация базы и полезные рассылки |
| Контент-маркетинг | Долгосрочный рост бренда и цитируемости | Нужен план публикаций и редактура контент-стратегии |
Следите за обновлениями Google
Новые функции AI Mode тестируются в Labs. Подписывайтесь на Google Search Central Blog, Google AI Blog и Search Status Dashboard, чтобы вовремя адаптировать стратегии.
Итог
AI Overviews перехватывает часть кликов, но бренды, которые быстро внедряют AEO, разметку и мультимедиа, получают видимость в новых блоках и сохраняют поток лидов.
Источники
- Google Search Central Blog
- Google AI Blog
- Google Search Status Dashboard
- Руководства schema.org
- Google Quality Rater Guidelines (E-E-A-T)
Теги: