- 04.11.2025
Сергій Козлов
Google уточнив правила в розділі «Азартні ігри та ігри» і прямо вказав: свіпстейк-казино не відносяться до соціальних казино і не підлягають сертифікації для реклами в Google Ads. Для ринку це означає закриття сірої зони, де проекти з «віртуальними монетами» намагалися позиціонуватися як розвага без грошових призів.
Що сталося
У довідці Google Ads з'явилося пряме роз'яснення: «Приклади ігор, які не є соціальними казино: sweepstake casinos». Таким чином, Google відокремив симулятори без вартості виграшу від механіки, де прямо чи опосередковано присутня винагорода реального світу. Для рекламодавців це рівносильно забороні на сертифікацію і, як наслідок, на розміщення оголошень цієї категорії.
Як це вплине на рекламу та модерацію
- Діючі кампанії зі свайпстейк-казино будуть відхилені на рівні політики або зупинені модерацією.
- Сертифікація під «соціальні казино» таким проектам недоступна; спроби пройти її призведуть до відмови.
- Стратегія облікового запису: якщо у бренду є і «соц-казино», і «онлайн-азартні ігри», будуть потрібні окремі акаунти і сувора сегментація креативів/лендінгів.
- Контент-партнери/афіліати ризикують відхиленнями, якщо матеріали підштовхують до участі в забороненій механіці.
Як адаптуватися до нових правил
Завдання — привести продукт і комунікації у відповідність з буквальним читанням політики і місцевих законів. Короткий чек-лист для команд:
- Аудит продукту: приберіть будь-які сценарії виграшу «речової цінності», обміну монет/балів на гроші або призи. Якщо винагороди залишаються — це вже не «соц-казино».
- Аудит креативів і лендінгів: виключіть обіцянки виграшу/виведення коштів, додайте дисклеймери про те, що гра не пропонує реальних призів і не просуває гемблінг.
- Гігієна облікового запису: розділіть кампанії та фіди за типами продукту; не змішуйте соціальні симулятори та «грошові» механіки.
- Юридична перевірка: синхронізуйтеся з локальним нормативом (за країнами таргетингу). У спірних випадках — отримуйте висновок юриста до запуску.
- Pre-flight policy check: введіть обов'язкову перевірку оголошень і цільових сторінок на відповідність політиці перед завантаженням в Ads.
Що це означає для бізнесу
Google продовжує «очищати» зони, де користувач може бути введений в оману. Для перформанс-маркетингу висновок простий: комплаєнс — це не етап «останньої милі», а частина дизайну продукту. Якщо ігровий проект спирається на мотивацію «грай — отримай цінність», то він потрапляє під режим «онлайн-азартних ігор» з усіма наслідками: ліцензіями, дозволеними країнами, окремою сертифікацією, жорсткими обмеженнями за форматами та таргетингами.
Короткий аналіз типових ситуацій
- Є механіка свайпстейків → реклама як «соціальне казино» неможлива. Або прибирайте реальні винагороди, або йдіть по треку «онлайн-азартних ігор» там, де це взагалі допустимо.
- Медіа/афіліат-сайт → редакційні огляди та новини допустимі, але будь-які заклики/промокоди, що ведуть до забороненої механіки під рекламу Google, призведуть до відхилень.
- Гібридна модель («і монети для фаната, і конвертовані призи») — висока ймовірність перекваліфікації контенту модерацією. Сегментуйте продукти та треки просування.
Джерела
- Офіційно: Google Ads Help — Gambling and games (в розділі «Social casino games» є рядок «Examples of games that are not social casino games: Sweepstake casinos»).
- Медіа: CasinoBeats — Google reclassifies sweepstakes casinos.
- Медіа: Covers — Sweepstakes casinos lose Google Ads certification.
Примітка: у спірних юрисдикціях остаточне тлумачення політики спирається на місцеве законодавство країни таргетингу. Англомовна версія довідки Google — канонічна.