Контекст оновлення
У політиці Google Ads є окремий розділ «Азартні ігри та ігри» (Gambling and games), який регулює рекламу онлайн‑казино, беттингу, лотерей та суміжних продуктів. Окремим підтипом довгий час вважалися social casino games — соціальні казино без реальних грошових виграшів, доступні як додатки чи браузерні ігри.
Такі проєкти могли проходити сертифікацію й показувати рекламу в обмеженій кількості країн, якщо відповідали формальним критеріям: відсутність реальних виплат, внутрішньоігрова валюта, акцент на розвазі.
Водночас на ринку посилився сегмент sweepstake‑казино, де гравець отримує віртуальні монети, але може конвертувати результат гри в реальні призи чи гроші — через окремі механіки й оффери. Саме цей клас проєктів став фокусом оновлення.
Що змінилося в політиці
В оновленій довідці Google Ads (розділ Gambling and games) з’явився прямий акцент: sweepstake‑казино не вважаються social casino games і не можуть проходити сертифікацію як соц‑казино.
Фактично Google розділяє:
- Класичні social casino — ігри з внутрішньою валютою, без реальних виграшів, де користувач грає «заради фану»;
- Sweepstake‑моделі — проєкти, де ігрові активності повʼязані з реальними винагородами (призи, гроші, конвертація монет у цінність).
Другий тип більше не підпадає під «мʼякий» режим соц‑казино і розглядається як онлайн‑азартні ігри з відповідними вимогами до ліцензування та гео‑таргетингу.
Ризики для рекламних кампаній
Для чинних акаунтів свіпстейк‑казино це означає зростання ймовірності відхилень та обмежень.
- Оголошення, які раніше були схвалені як реклама соц‑казино, можуть почати отримувати відхилення за політикою азартних ігор.
- Лендінги з реальними винагородами, конкурсами чи конвертацією монет у цінність будуть розглядатися як онлайн‑азартні ігри, а не як «розваги».
- Спроби продовжувати працювати під маскою social casino збільшують ризик обмежень акаунта аж до призупинення.
Практичні кроки для рекламодавців
Якщо ви працюєте з проєктами в ніші соц‑казино або свіпстейк‑моделей, варто пройтися по базовому чек‑лісту.
- Перевірити механіку продукту. Чи є реальні виграші, призи, конвертація монет у цінність? Якщо так — у трактуванні Google це вже не соц‑казино.
- Перезібрати позиціонування. Прибрати з креативів і лендінгів будь‑які формулювання, які можна трактувати як обіцянку виграшу чи монетизації.
- Узгодити юрисдикції. Звіритися з локальним правом країн таргетингу й переконатися, що формат гри й реклама взагалі допустимі.
- Оновити документацію. Описати в політиці конфіденційності, умовах користування й угоді актуальну механіку продукту.
- Вбудувати pre‑flight комплаєнс. Запровадити попередню перевірку оголошень і посадкових сторінок на відповідність політиці ще до завантаження в Ads.
Що це означає для бізнесу
Google продовжує «прочищати» зони, де користувач може бути введений в оману щодо природи продукту. Для перформанс‑маркетингу висновок простий: комплаєнс — це частина дизайну продукту, а не фінальний етап перед запуском кампаній.
Якщо ігровий проєкт будується навколо мотивації «зіграй — отримай цінність», він потрапляє під режим онлайн‑азартних ігор з усіма наслідками: ліцензії, список дозволених країн, окрема сертифікація, жорсткі обмеження за форматами й таргетингами.
Короткий розбір типових ситуацій
- Є механіка свіпстейків → реклама як «соціальне казино» неможлива. Або прибираємо реальні винагороди, або йдемо по треку онлайн‑азартних ігор там, де це взагалі дозволено.
- Медіа‑ / аффіліейт‑сайт → редакційні огляди й новини допустимі, але будь‑які промокоди та заклики, що ведуть до забороненої механіки, в рекламі Google приведуть до відхилень.
- Гібридна модель («і монети для фану, і конвертовані призи») → висока ймовірність перекваліфікації контенту модерацією. Логічно розділяти продукти й маркетингові треки.
Джерела й корисні посилання
- Офіційно: Google Ads Help — Gambling and games (у розділі «Social casino games» зазначено, що sweepstake casinos не належать до соц‑казино).
- Медіа: CasinoBeats — Google reclassifies sweepstakes casinos.
- Медіа: Covers — Sweepstakes casinos lose Google Ads certification.
Примітка: у спірних юрисдикціях остаточне трактування політики спирається на локальне право країни таргетингу. Англомовна версія довідки Google вважається канонічною.
Також шукають: