Що саме оновили
У своєму оновленні команда Google Search описала кілька напрямів, які зводяться до одного — тісніше пов’язати результати пошуку з конкретними джерелами та «реальним вебом». Це проявляється в персоналізації «Top Stories», виділенні матеріалів із підписок, переробці посилань в AI‑відповідях і в окремій лінії партнерств із видавництвами та новинними агентствами.
Нижче — практичний розбір того, що змінюється і де це може вплинути на SEO, контент‑стратегію та дистрибуцію.
- Preferred Sources — персоналізація Top Stories під «свої» джерела.
- Підписки — посилання з news‑підписок помітніші в Gemini (далі — в AI Overviews/AI Mode).
- AI Mode — більше inline‑посилань та підказки «навіщо перейти».
- Web Guide — швидший і частіше показується в експерименті.
- Партнерства — пілоти з видавцями та нові формати в Google News/Gemini.
Preferred Sources у Top Stories
Preferred Sources — це налаштування, яке дозволяє користувачу вибрати видання та сайти, які він хоче частіше бачити в блоці Top Stories. Ідея проста: допомогти людям швидше знаходити контент із «улюблених» джерел і водночас допомогти сайтам зміцнювати аудиторію.
За даними Google, користувачі вже обрали десятки тисяч унікальних джерел (включно з локальними блогами та великими медіа), а після вибору «переважного джерела» переходи на цей сайт у середньому збільшуються приблизно у 2 рази.
У релізі зазначено, що функція запускається глобально (для англомовних користувачів у світі), а потім буде розширюватися на інші підтримувані мови.
Посилання з підписок у Gemini (а далі — в AI Overviews)
Ще одне нововведення — відображення посилань на матеріали з новинних підписок. Google планує виділяти контент із підписаних видань, показувати його помітніше та доповнювати видачу окремою каруселлю, щоб користувачу було простіше помічати матеріали від джерел, яким він довіряє.
Старт заявлений з додатка Gemini (у найближчі тижні), а далі функцію планують принести і в AI Overviews та AI Mode.
Більше посилань в AI Mode і «навіщо це посилання»
Google повідомляє, що в AI Mode стане більше вбудованих (inline) посилань, а їхній дизайн — помітнішим і «зрозумілішим» у інтерфейсі. Додатково з’являються короткі контекстні підводки, які пояснюють, чому конкретне посилання може бути корисним для поглиблення теми.
Для сайтів це важливий сигнал: Google явно намагається зробити переходи з AI‑відповідей більш осмисленими, а не «формальними». Тому виграють матеріали, які дають наступний рівень деталізації: приклади, чек‑листи, порівняння, першоджерела, таблиці, методики — усе те, що складно вмістити в коротке AI‑резюме.
Web Guide: швидше й ширше
Google також розширює експеримент Web Guide — це режим, де пошук за допомогою AI групує посилання за темами, щоб було простіше орієнтуватися у складних і «відкритих» запитах.
В оновленні зазначають, що Web Guide став у 2 рази швидшим, і його показуватимуть за більшою кількістю запитів у вкладці All у користувачів, які увімкнули експеримент.
Партнерства з видавцями та новинними агентствами
Окремий блок присвячено партнерствам. Google нагадує, що частина покращень у продуктах забезпечується комерційними угодами — наприклад, розширені права на показ та доставка контенту через API. За останні роки, за їхніми словами, компанія співпрацювала з 3 000+ публікаціями й контент‑провайдерами у 50+ країнах.
Зараз Google запускає пілот партнерської програми з великими видавцями, щоб дослідити, як AI‑функції можуть приводити більш залучену аудиторію. У рамках пілота тестують нові можливості в Google News — зокрема AI‑огляди статей на сторінках видань у News та аудіо‑брифінги. Заявлено, що ці формати матимуть чітку атрибуцію та посилання на оригінальні публікації.
Додатково Google згадує партнерства з новинними організаціями (включно з агентствами), щоб додавати оперативну інформацію в результати в додатку Gemini.
Що це означає для сайтів, контенту та SEO
- Ставка на впізнаваність бренду джерела. Якщо Top Stories персоналізується, то зрозумілий бренд, стабільна тематика та «свій голос» стають конкурентною перевагою.
- Підписки — знову канал зростання. Якщо посилання з підписок будуть виділятися в Gemini/AI‑видачі, варто заздалегідь подумати про механіку підписки (email, пуші, Telegram‑канал) і про те, як вести користувача до регулярного споживання контенту.
- Робіть контент, який хочеться відкрити. AI‑відповіді частіше супроводжуватимуться посиланнями та поясненнями «чому варто клікнути». Отже, важливо давати цінність, яка починається одразу після переходу: інтерактив, калькулятори, практичні шаблони, приклади, актуальні дані.
- Стежте за розміткою та прозорістю. Для новинного й експертного контенту критичні зрозумілі автори, дати, джерела, контакти редакції/компанії та коректні метадані.
Джерело
- Google Search (The Keyword): Supporting the web with new features and partnerships (10 Dec 2025).
Важливо: описані функції можуть запускатися поступово й бути доступними не в усіх регіонах/мовах одночасно.
Також шукають: