Ринок пошукових систем: домінування Google та зміни часток (оновлення 2025)

Цю статтю спочатку писали як огляд ринку «на кінець 2023», але нижче — оновлення за свіжою статистикою (актуально на листопад 2025).

Актуальні частки ринку (Worldwide, усі платформи)

За даними StatCounter Global Stats (Worldwide, November 2025):

• Google — 89.94%
• Bing — 4.22%
• Yandex — 2.18%
• Yahoo — 1.40%
• DuckDuckGo — 0.85%
• Baidu — 0.68%

Чому важливо ділити за пристроями

«Середні» значення по світу та по всіх пристроях часто приховують реальну картину. На практиці частки відрізняються:

• за пристроями (десктоп/мобайл): різні аудиторії, сценарії й налаштування пошуку за замовчуванням;
• за географією: локальні пошуковики можуть бути критичними в окремих країнах;
• за типом бізнесу: B2B та офісні аудиторії частіше дають більш «десктопний» профіль.

Як використати ці дані у стратегії

• Пріоритет №1 — Google: технічна база, контент і семантика, далі — внутрішня перелінковка та сигнали авторитету.
• Додайте Bing до чек‑листа для проєктів із помітним десктоп‑трафіком: підключіть Bing Webmaster Tools і контролюйте індексацію та помилки.
• Якщо важливі регіони присутності Yandex — тримайте окремий контур: Яндекс.Вебмастер, локальні фактори, сніпети.
• Звіряйте з даними вашого сайту: частки пошуковиків у аналітиці та логах. У цьому допоможе веб‑аналітика.
• Потрібен план? SEO‑фахівець може зібрати дорожню карту під вашу нішу, ринки та канали.

Застереження та методологія

StatCounter оцінює частки на основі агрегованих даних відвідувань сайтів у їхній мережі. Використовуйте цифри як орієнтир і приймайте рішення за даними вашого проєкту (аналітика/логи/конверсії), особливо для конкретної країни або ніші.

Десктоп vs мобайл: де частки відрізняються

Розподіл за пристроями важливий: Bing сильніший на десктопі, а на мобайлі домінування Google ще вище.

• Desktop (Worldwide, Nov 2025): Google 82.38%, Bing 10.29%, Yahoo 2.65%, Yandex 2.44%.
• Mobile (Worldwide, Nov 2025): Google 94.35%, Yandex 2.03%, Baidu 0.83%, Bing 0.61%.

Що це означає для SEO та маркетингу

• Google залишається головним каналом для більшості ринків: технічне SEO, якість контенту та авторитет дають ефект насамперед там.
• Bing варто враховувати для десктопних аудиторій (B2B/офіси) та видимості в екосистемі Microsoft.
• Yandex важливий у регіонах, де він має сильні позиції (і для проєктів, що націлені на такі аудиторії).

Джерело даних

Цифри взято зі сторінки StatCounter Global Stats (Worldwide, November 2025). Розподіл за пристроями: Desktop та Mobile.

А чи є «офіційні» джерела?

Зазвичай самі пошуковики (Google, Microsoft, Yandex тощо) не публікують «офіційну» глобальну частку ринку пошуку. На практиці використовують дані аналітичних провайдерів. Найближче до «офіційності» — прозора методологія та опублікований розмір вибірки.

• StatCounter: методологія Global Stats.
• StatCounter: sample size (є CSV‑файли з розбивкою).
• Similarweb: Our Data (опис джерел даних; у різних провайдерів цифри можуть відрізнятися).

Також шукають: