Налаштування та керування контекстною рекламою (PPC)

Що таке реклама РРС і для чого вона потрібна

Контекстна реклама:

Сучасний інтернет-ринок щодня поповнюється новими та новими підприємцями, які хочуть розвивати та примножувати свій бізнес. У зв’язку з цим спостерігається значне зростання конкуренції серед компаній різних напрямків. Сьогодні важко здивувати покупця. Новини про новий товар або послугу швидко поширюються в Інтернеті, змушуючи власників компаній шукати нові шляхи залучення клієнтів.

У зв’язку з цим сьогодні користується великою популярністю послуга налаштування контекстної реклами. Суть полягає в розміщенні текстових оголошень, які не хаотично відображаються всім користувачам, а лише для дійсно зацікавлених клієнтів.

Налаштування Google Ads відбувається таким чином, щоб повідомлення про товар або послугу з’являлося саме тоді, коли користувач сам зацікавився ним або цікавився ним.

Основні типи оголошень

Інтернет-реклама буває двох основних типів:

• пошукова система;
• медіа.

Перший тип оголошень відображається в результатах пошуку найбільших пошукових систем (Яндекс, Рамблер, Google тощо), а також у процесі пошуку на сайті (можливо, лише тоді, коли введений запит збігається з ключовим словом з контекстного оголошення).

Другий тип оголошень, медійний, відображається на сторінках сайтів, що входять до партнерської спільноти рекламних мереж. Фахівці намагаються налаштувати рекламу на сайті за допомогою декількох технологій:

• Таргетинг (система автоматично зчитує вміст розташування сторінок і відображає оголошення, які найкраще підходять для цього розташування).
• Ремаркетинг (інструмент заснований на історії відвідувань користувача). Система зчитує всі дані про сайти, які раніше відвідували користувач, і на основі цього відображає рекламу).

Особливості налаштування

Якщо правильно налаштувати контекстну рекламу, сайт буде відображатися на перших рядках видачі в пошукових системах. Такі оголошення стягуються лише в тому випадку, якщо користувач перейшов на веб-сайт.

Перевага контекстної реклами полягає в тому, що рекламне повідомлення відображається лише дійсно зацікавленим клієнтам, і деякі з них готові зробити покупку “тут і зараз”.

Налаштування Google Ads, за великим рахунком, не сильно відрізняється від інших систем. Він базується на трьох основних критеріях:

• Семантичне ядро. Для того, щоб контекстна реклама на сайті була успішною, необхідно правильно скласти список запитів, за якими клієнти знайдуть ваш товар або послугу.
• Написання оголошень. Налаштування Яндекса Директа, як і реклами в Google, неможливе без цього етапу. Пам’ятайте, що оголошення завжди повинно бути актуальним і привертати до себе увагу.
• Цільова сторінка. Ведення Google Ads має складатися не тільки з підбору семантичного ядра та написання оголошень, а й з уваги на якість сторінки, на яку веде запит. Важливо, щоб вся інформація, розміщена на веб-сторінці, говорила про те, наскільки ви кращі за конкурентів і чим ви отримуєте вигоду від покупки для клієнта.