Класифікація ключових запитів — це те, з чим я стикаюся щодня в процесі роботи над SEO. Кожен проект потребує точного підходу до підбору ключових слів, адже це основа будь-якої успішної стратегії. Я постійно аналізую та класифікую запити, щоб краще зрозуміти, як користувачі шукають інформацію і як оптимізувати контент.
1. За ступенем частотності
Коли я працюю з ключовими словами, перше, що я роблю — визначаю їх частотність.
Високочастотні запити (ВЧ)
Ці запити часто зустрічаються в пошукових системах, і хоча вони можуть приносити багато трафіку, їх використання потребує великої роботи. Наприклад, запит взуття або смартфон настільки широкий, що конкуренція за них висока. Я використовую такі запити, щоб залучити широку аудиторію, але не очікую високої конверсії з них.
Середньочастотні запити (СЧ)
Коли я хочу уточнити потреби аудиторії, я звертаю увагу на середньочастотні запити. Це вже більш точні фрази на кшталт взуття для бігу або смартфон для фотографій. Ці запити допомагають залучати цільову аудиторію з більшою ймовірністю покупки.
Низькочастотні запити (НЧ)
З низькочастотними запитами я працюю, коли хочу звузити фокус на конкретні деталі. Наприклад, взуття для бігу в Києві — це запит, який залучає зацікавлених користувачів, готових зробити покупку. Такі запити мені подобаються за їх високу конверсійність, хоча й трафік за ними невеликий.
2. За намірами користувачів
Тут я звертаю увагу на те, що саме шукає користувач.
Навігаційні запити
Користувачі, які вже знають, куди хочуть потрапити, вводять запити на кшталт Facebook або YouTube. Це полегшує їм пошук конкретного сайту, і такі запити не так цікаві з точки зору залучення нової аудиторії.
Інформаційні запити
Ці запити часто починаються з як, що, чому. Наприклад, як вибрати смартфон або що таке SEO. Я використовую такі запити для створення корисного контенту, який допомагає людям вирішити їхні проблеми та привернути їхню увагу до мого сайту.
Транзакційні запити
Це запити, які ведуть до покупки або замовлення послуги. Наприклад, купити смартфон або замовити SEO просування. Коли я бачу такі запити, я знаю, що користувач готовий до дії, і намагаюся зробити сторінки з такими ключами максимально зручними для конверсії.
3. За географічною прив'язкою (геотаргетинг)
Для місцевих бізнесів я часто використовую геозапити, щоб залучити користувачів з конкретного регіону.
Геозалежні запити
Це запити, які включають у себе географічну назву, наприклад, ресторан в Одесі або доставка піци Київ. Коли я просуваю локальний бізнес, такі запити допомагають мені залучати користувачів, які шукають послуги поруч із собою.
Геонезалежні запити
Запити, не прив'язані до конкретної локації, наприклад, як приготувати піцу. Такі запити можна використовувати для залучення широкої аудиторії незалежно від їх місцезнаходження.
4. За обізнаністю користувача
Іноді я аналізую, наскільки користувач обізнаний про свою проблему або рішення.
Запити з усвідомленням проблеми
Коли користувач усвідомлює проблему, але не знає, як її вирішити, він вводить запити на кшталт того, чому телефон не вмикається. Це чудова можливість запропонувати рішення у вигляді статей, відеоуроків або гідів.
Запити з усвідомленням рішення
Коли люди знають, що їм потрібно, вони вводять більш конкретні запити. Наприклад, найкращий антивірус для Windows. У таких випадках я створюю сторінки, які допоможуть їм знайти потрібний продукт або послугу.
5. Класифікація ключових запитів за довжиною запиту
Короткі запити (Short-tail)
Короткі запити, такі як футбол або телефон, я використовую для збільшення охоплення. Але через високу конкуренцію і загальну спрямованість вони рідко призводять до конверсії.
Довгі запити (Long-tail)
Довгові запити — це те, що мені подобається за їх точність. Як вибрати телефон для фотографій — це запит, який приведе більш зацікавлену аудиторію, готову до покупки.
Класифікація ключових запитів є невід'ємною частиною моєї роботи. Коли я розумію, що саме шукають користувачі і на якому етапі прийняття рішення вони знаходяться, я можу краще налаштувати SEO-кампанію. Правильне використання різних типів ключових запитів допомагає мені залучати цільовий трафік, покращувати конверсію та досягати успіху в просуванні сайту.
Також шукають: