Особливості просування інтернет-магазину

Комерційна діяльність в онлайн-форматі — складна сфера, яка вимагає виконання своїх правил для залучення клієнтів. Інтернет-магазин здатний приносити щомісячний дохід і відвідувачів, тільки якщо знаходиться в ТОПі за запитом в пошуковій системі. Щодня кількість продажів в інтернеті зростає і для залучення платоспроможної аудиторії — творці магазинів вдаються до просування свого продукту самостійно або за допомогою фахівців.

Типові помилки в просуванні інтернет-магазину

Кожен продавець-початківець допускає помилки при створенні сайту. У багатьох випадках це відсутність просування в цілому або безглузді помилки, які будуть заважати просуванню:

• Безліч сторінок з непотрібною інформацією — завдання магазину — продавати, а не змушувати покупців читати (інформація повинна бути інформативною та корисною).
• Складна навігація по сайту — якщо магазин продає різновидний товар, навігація повинна бути зручною для відвідувачів, товари не повинні повторюватися.
• Недостатня безпека — продавці-початківці часто забувають про безпеку магазину, через що відбуваються збої в роботі та з'єднанні.

Більшість грубих помилок можна уникнути ще на етапі створення магазину, якщо звернутися за допомогою до SEO-фахівця. На перших етапах важливо підібрати відповідний «двигун» сайту, який витримає навантаження і буде зручним. SEO-фахівець допоможе вибрати стратегію для просування, оформить семантичне ядро і наповнить каталог корисною інформацією.

Розробка стратегії

Стратегія просування інтернет-магазину допоможе не тільки полегшити роботу і залучити відвідувачів. Але також допомагає розробити просування інтернет-магазину в ТОП-10, що гарантує приплив покупців та їх зацікавленість. Розробка стратегії включає в себе кілька важливих етапів:

• Аналіз конкурентів — виявлення особливостей і больових точок для їх усунення у власному продукті.
• Розробка концепції магазину.
• Визначення ринкової ніші.
• Складання семантичного ядра.
• Створення та покупка реклами (оголошення, лендінг, банери, соціальні мережі)

Розробка стратегії може зайняти від місяця до півроку. Залежно від попиту, популярності сайту, можливостей конкурентів — термін розробки може зменшуватися або збільшуватися. За цей час грамотний фахівець повністю вивчає ринок, дивиться, як поводиться сайт, які помилки могли бути допущені і пробує кілька версій стратегії. Правильно розроблена стратегія допомагає сайту потрапити в ТОП за кілька тижнів.

Як просувати інтернет-магазин

Грамотне просування магазину гарантує його успіх і високий прибуток. У просуванні важлива не тільки стратегія, а й кожна дрібниця сайту. Невдала структура або незрозумілі товари можуть відштовхнути покупців і залучити негативні наслідки.

Основні функції

Просування інтернет-магазину в органічній видачі має відповідати запитам пошукової системи та відвідувачів. Сайт не повинен містити помилок, як у внутрішній системі, так і у зовнішній. Для просування сайту потрібно:

• Створити унікальні картки товарів.
• Створити метатеги, title, discription.
• Використовувати мікророзмітку.
• Очистити сторінки від дублів.
• Продумати купони та знижки.
• Додати важливу інформацію про контакти, повернення, доставку, оплату, самовивіз тощо.
• Додати унікальний контент.

Рекламний бюджет також відіграватиме основну роль у просуванні. Якщо реклама цікавить покупців — вони приходять, якщо ні — проходять повз.

Структура сайту

На початковому етапі створення сайту не варто робити складну структуру. Покупців приваблює проста, інтуїтивно зрозуміла структура, де легко орієнтуватися. Проста структура буде корисна і адміністраторам при додаванні нового товару, сторінок і контенту. При розробці продумуються:

• Назва розділів — вони зрозумілі, короткі та відповідні.
• Розподіл товару за видом, марками.
• Фільтри для додаткового пошуку.
• Можливість повернутися назад.
• Меню з інформацією про магазин.

Структура сайту повинна полегшити завдання пошуку товарів та їх перегляду. Для додаткового просування використовуються фрази «ключі», їх можна додати в опис товарів або в розділ про компанію. УТП магазину позначається на самому видному місці. Саме унікальна пропозиція та особливості показують покупцям, чому вони повинні залишитися тут, а не купувати той самий товар в іншому магазині.

Швидкість просування інтернет-магазину буде залежати від багатьох факторів, починаючи від якості самого сайту, закінчуючи грамотним спілкуванням з покупцями. При просуванні сайту ні в якому разі не можна переривати роботу магазину або забувати про просування. Просування — це довгий і дорогий процес, який при правильному підході окупається.