Контекст обновления
В политике Google Ads есть отдельный раздел «Азартные игры и игры» (Gambling and games), который регулирует рекламу онлайн‑казино, беттинга, лотерей и связанных продуктов. Отдельным подтипом долгое время считались social casino games — социальные казино без реальных денежных выигрышей, доступные как приложения или браузерные игры.
Такие проекты могли проходить сертификацию и размещать рекламу в ограниченном наборе стран, если придерживались формальных критериев: отсутствие реальных выплат, внутриигровая валюта, акцент на развлечении.
Однако на рынке усилился сегмент sweepstake‑казино, где игрок получает виртуальные монеты, но может конвертировать результаты игры в реальные призы или деньги — через отдельные механики и офферы. Именно этот класс проектов и стал фокусом обновления.
Что изменилось в политике
В обновлённой справке Google Ads (раздел Gambling and games) появился прямой акцент: sweepstake‑казино не считаются social casino games и не могут проходить сертификацию как соц‑казино.
Фактически, Google отделяет:
- Классические social casino — игры с внутриигровой валютой, без реальных выигрышей, где пользователь играет «ради фана»;
- Sweepstake‑модели — проекты, где игровые активности привязаны к реальным вознаграждениям (призы, деньги, конвертация монет).
Второй тип больше не подпадает под «мягкий» режим соц‑казино и рассматривается как онлайн‑азартные игры с соответствующими требованиями к лицензированию и гео‑таргетингу.
Риски для рекламных кампаний
Для действующих аккаунтов свипстейк‑казино это означает рост вероятности отклонений и ограничений.
- Объявления, которые были одобрены как реклама соц‑казино, могут начать получать отклонения по политике азартных игр.
- Лендинги с реальными вознаграждениями, конкурсами или конвертацией монет в ценность будут рассматриваться как онлайн‑азартные игры, а не как «развлечения».
- При попытке продолжать работать под маской social casino возрастает риск ограничений аккаунта вплоть до приостановки.
Практические шаги для рекламодателей
Если вы работаете с проектами в сфере соц‑казино или свипстейк‑моделей, стоит пройтись по базовому чек‑листу.
- Проверить механику продукта. Есть ли реальные выигрыши, призы, конвертация монет в ценность? Если да — это не соц‑казино в трактовке Google.
- Пересобрать позиционирование. Убрать из креативов и лендингов любые формулировки, которые могут трактоваться как обещание выигрыша или монетизации.
- Согласовать юрисдикции. Свериться с локальным правом стран таргетинга и убедиться, что формат игры и реклама в принципе допустимы.
- Обновить документацию. Прописать в политике конфиденциальности, условиях использования и пользовательском соглашении актуальные формулировки, отражающие реальную механику.
- Встроить pre‑flight комплаенс. Сделать предварительную проверку объявлений и посадочных страниц на соответствие политике ещё до загрузки в Ads.
Что это означает для бизнеса
Google продолжает «прочищать» зоны, где пользователь может быть введён в заблуждение относительно природы продукта. Для перформанс‑маркетинга вывод простой: комплаенс — это часть дизайна продукта, а не финальный этап перед запуском кампаний.
Если игровой проект строится вокруг мотивации «сыграй — получи ценность», то он попадает под режим онлайн‑азартных игр со всеми требованиями: лицензии, список разрешённых стран, отдельная сертификация, жёсткие ограничения по форматам и таргетингам.
Короткий разбор типовых ситуаций
- Есть механика свипстейков → реклама как «социальное казино» невозможна. Либо убирайте реальные вознаграждения, либо идите по треку онлайн‑азартных игр там, где это вообще допустимо.
- Медиа‑/аффилиат‑сайт → редакционные обзоры и новости допустимы, но любые промокоды и призывы, ведущие к запрещённой механике, в рекламе Google приведут к отклонениям.
- Гибридная модель («и монеты для фана, и конвертируемые призы») → высокая вероятность переквалификации контента модерацией. Имеет смысл разделять продукты и маркетинговые треки.
Источники и полезные ссылки
- Официально: Google Ads Help — Gambling and games (в разделе «Social casino games» указано, что sweepstake casinos не относятся к соц‑казино).
- Медиа: CasinoBeats — Google reclassifies sweepstakes casinos.
- Медиа: Covers — Sweepstakes casinos lose Google Ads certification.
Примечание: в спорных юрисдикциях окончательное толкование политики опирается на локальное право страны таргетинга. Англоязычная версия справки Google считается канонической.
Также ищут: