Что именно обновили
В своём обновлении команда Google Search описала несколько направлений, которые сходятся в одном — сильнее связывать результаты поиска с конкретными источниками и «реальным вебом». Это выражается в персонализации «Top Stories», выделении материалов из подписок, переработке ссылок в AI‑ответах и в отдельной линии партнёрств с издательствами и новостными агентствами.
Ниже — практичный разбор того, что меняется и где это может отразиться на SEO, контент‑стратегии и дистрибуции.
- Preferred Sources — персонализация Top Stories под «свои» источники.
- Подписки — ссылки из news‑подписок заметнее в Gemini (далее — в AI Overviews/AI Mode).
- AI Mode — больше inline‑ссылок и подсказки «почему стоит перейти».
- Web Guide — быстрее и чаще показывается в эксперименте.
- Партнёрства — пилоты с издателями и новые форматы в Google News/Gemini.
Preferred Sources в Top Stories
Preferred Sources — это настройка, которая позволяет пользователю выбрать издания и сайты, которые он хочет чаще видеть в блоке Top Stories. Идея проста: дать людям возможность быстрее находить контент от «любимых» источников и одновременно помочь сайтам укреплять аудиторию.
По данным Google, пользователи уже выбрали десятки тысяч уникальных источников (включая локальные блоги и крупные медиа), а после выбора «предпочитаемого источника» переходы на этот сайт в среднем увеличиваются примерно в 2 раза.
В релизе заявлено, что функция запускается глобально (для англоязычных пользователей по миру), а затем будет расширяться на другие поддерживаемые языки.
Ссылки из подписок в Gemini (и дальше — в AI Overviews)
Ещё одно нововведение — отображение ссылок на материалы из новостных подписок. Google планирует выделять контент из подписанных изданий, показывать его заметнее и дополнять выдачу отдельной каруселью, чтобы пользователю было проще заметить материалы от источников, которым он доверяет.
Старт заявлен с приложения Gemini (в ближайшие недели), а затем функцию планируют принести и в AI Overviews и AI Mode.
Больше ссылок в AI Mode и «зачем эта ссылка»
Google сообщает, что в AI Mode станет больше встроенных (inline) ссылок, а их дизайн — заметнее и «понятнее» в интерфейсе. В дополнение к этому появляются короткие контекстные подводки, которые объясняют, почему конкретная ссылка может быть полезной для углубления темы.
Для сайтов это важный сигнал: Google явно пытается сделать переходы из AI‑ответов более осмысленными, а не «формальными». Поэтому выиграют материалы, которые дают следующий уровень детализации: примеры, чек‑листы, сравнения, первоисточники, таблицы, методики и то, что сложно уместить в коротком AI‑резюме.
Web Guide: быстрее и шире
Google также расширяет эксперимент Web Guide — это режим, где поиск с помощью AI группирует ссылки по темам, чтобы было проще ориентироваться в сложных и «открытых» запросах.
В обновлении отмечают, что Web Guide стал в 2 раза быстрее, и его будут показывать по большему количеству запросов в вкладке All у пользователей, которые включили эксперимент.
Партнёрства с издателями и новостными агентствами
Отдельный блок посвящён партнёрствам. Google напоминает, что часть улучшений в продуктах обеспечивается коммерческими соглашениями — например, расширенные права на показ и доставка контента через API. За последние годы, по их словам, компания сотрудничала с 3 000+ публикациями и контент‑провайдерами в 50+ странах.
Сейчас Google запускает пилот партнёрской программы с крупными издателями, чтобы исследовать, как AI‑функции могут приводить более вовлечённую аудиторию. В рамках пилота тестируют новые возможности в Google News — в том числе AI‑обзоры статей на страницах изданий в News и аудио‑брифинги. Заявлено, что эти форматы будут иметь явную атрибуцию и ссылки на оригинальные публикации.
Дополнительно Google упоминает партнёрства с новостными организациями (включая агентства), чтобы добавлять оперативную информацию в результаты в приложении Gemini.
Что это значит для сайтов, контента и SEO
- Ставка на узнаваемость бренда источника. Если Top Stories персонализируется, то понятный бренд, стабильная тематика и «свой голос» становятся конкурентным преимуществом.
- Подписки — снова канал роста. Если ссылки из подписок будут выделяться в Gemini/AI‑выдаче, стоит заранее подумать о механике подписки (email, пуши, Telegram‑канал) и о том, как вести пользователя к регулярному потреблению контента.
- Делайте контент, который хочется открыть. AI‑ответы будут чаще сопровождаться ссылками и объяснениями «почему стоит кликнуть». Значит, важно давать ценность, которая начинается сразу после перехода: интерактив, калькуляторы, практические шаблоны, примеры, актуальные данные.
- Следите за разметкой и прозрачностью. Для новостного и экспертного контента критичны понятные авторы, даты, источники, контакты редакции/компании и корректные метаданные.
Источник
- Google Search (The Keyword): Supporting the web with new features and partnerships (10 Dec 2025).
Важно: описанные функции могут запускаться постепенно и быть доступны не во всех регионах/языках одновременно.
Также ищут: