Рынок поисковых систем: доминирование Google и изменения позиций Bing, Yahoo, Яндекс (обновление 2025)

Эта статья была написана как обзор рынка поисковых систем «на конец 2023», но ниже — обновление по свежей статистике (актуально на ноябрь 2025).

Актуальные доли рынка (Worldwide, все платформы)

По данным StatCounter Global Stats (Worldwide, November 2025):

• Google — 89.94%
• Bing — 4.22%
• Yandex — 2.18%
• Yahoo — 1.40%
• DuckDuckGo — 0.85%
• Baidu — 0.68%

Почему важно разделять по устройствам

«Средняя» доля по миру и по всем устройствам почти всегда скрывает важные отличия. На практике рынок отличается:

• по устройствам (десктоп/мобайл): разные аудитории, сценарии и «поиск по умолчанию»;
• по географиям: локальные игроки могут быть критичны в отдельных странах;
• по типу бизнеса: B2B и офисные аудитории чаще дают более «десктопный» профиль.

Как использовать эти данные в стратегии

• Фокус №1 — Google: начинайте с технички, контента и семантики; затем усиливайте сущности/авторитет и перелинковку.
• Добавьте Bing «в чек‑лист» для проектов с заметным десктоп‑трафиком: подключите Bing Webmaster Tools, проверьте индексацию и ошибки.
• Если важны регионы присутствия Yandex — держите отдельный контур: Яндекс.Вебмастер, региональность, сниппеты, коммерческие факторы.
• Проверяйте фактическую картину по своему сайту: смотрите долю поисковых систем в аналитике и по логам, не опирайтесь только на средние по рынку. Для этого полезна веб‑аналитика и регулярные отчёты.
• Если нужен план работ — SEO‑специалист может собрать стратегию под вашу нишу, рынки и тип трафика.

Оговорки и методология

StatCounter показывает оценку долей на основе агрегированных данных по посещениям сайтов в их сети. Используйте цифры как ориентир, а решения принимайте по данным вашего проекта (аналитика/логи/конверсии), особенно если вы работаете в конкретной стране или узкой нише.

Десктоп vs мобайл: где отличаются доли

Разница заметна по устройствам: Bing сильнее на десктопе, а на мобильных доминирование Google ещё выше.

• Desktop (Worldwide, Nov 2025): Google 82.38%, Bing 10.29%, Yahoo 2.65%, Yandex 2.44%.
• Mobile (Worldwide, Nov 2025): Google 94.35%, Yandex 2.03%, Baidu 0.83%, Bing 0.61%.

Что это значит для SEO и маркетинга

• Google остаётся главным каналом почти во всех нишах: базовая техническая оптимизация, контент и E-E-A-T‑сигналы дают максимальный эффект именно там.
• Bing имеет смысл учитывать, если значим десктоп‑трафик (B2B, офисные аудитории, некоторые гео) и если вы продвигаетесь в экосистеме Microsoft.
• Yandex важен в странах/регионах, где он силён (и для проектов, нацеленных на такие аудитории).

Источник данных

Цифры взяты из раздела StatCounter Global Stats (Worldwide, November 2025). Для сравнения по устройствам: Desktop и Mobile.

А есть «официальные» источники?

Как правило, сами поисковики (Google, Microsoft, Yandex и т. д.) не публикуют «официальную» глобальную долю рынка поиска. Поэтому на практике используют данные аналитических провайдеров. Самое близкое к «официальности» — когда у источника есть открыто описанная методология и размер выборки.

• StatCounter: методология Global Stats (как собирают данные и что именно измеряют).
• StatCounter: sample size (публикуют разбивку по размерам выборки, включая CSV).
• Similarweb: Our Data (описание источников данных и подхода к оценке трафика; это уже другой провайдер, поэтому цифры могут отличаться).

Также ищут: