Настройка и ведение контекстной рекламы (PPC)

Что такое РРС реклама и для чего она нужна

Контекстная реклама:

Современный интернет рынок каждый день пополняется новыми и новыми предпринимателями, которые хотят развивать и приумножать свой бизнес. В связи с этим, отмечается немалый рост конкуренции среди компаний разной направленности. Сегодня сложно чем-то удивить покупателя. Новости о новом товаре или услуге молниеносно распространяются по просторам интернета, заставляя владельцев компаний искать новые пути привлечения клиентов.

В связи с этим, немалую популярность сегодня получила услуга настройка контекстной рекламы. Суть её состоит в размещении текстовых объявлений, которые не хаотично отображаются всем пользователям, а видны только действительно заинтересованным клиентам.

Настройка Google Ads происходит таким образом, чтобы сообщение о товаре или услуге появлялось именно в тот момент, когда пользователь сам проявил к нему или к ней интерес.

Основные типы объявлений

Рекламирование в интернете бывает двух основных типов:

• поисковое;
• медийное.

Первый тип объявлений отображается в результатах поисковой выдачи наиболее крупных систем (Яндекс, Рамблер, Google и проч.), а также в процессе поиска по сайту (возможно только в том случае, когда введенный запрос совпадает с ключевым словом из контекстного объявления).

Второй тип объявлений, медийное, отображается на страницах сайтов, входящих в партнерское сообщество рекламных сетей. Настроить рекламу сайта специалисты стараются с учетом нескольких технологий:

• Таргетинг (система автоматически считывает содержание месторасположения страниц и выводит максимально подходящие объявления к данному месторасположению).
• Ремаркетинг (в основе работы данного инструмента лежит история посещений пользователя. Система считывает все данные о сайтах, которые ранее посещал пользователь, и на основе этого выводит рекламу).

Особенности настройки

Если правильно настроить контекстную рекламу, сайт будет отображаться на первых строчках выдачи в поисковых системах. Оплата за такие объявления взымается только в том случае, если пользователь перешел на веб-ресурс.

Преимущество услуги ведение контекстной рекламы состоит в том, что рекламное послание показывается только действительно заинтересованным клиентам, причем некоторые из них готовы совершить покупку «здесь и сейчас».

Настройка Google Ads, по-большому счету не сильно отличается от других систем. В его основе лежит три основных критерия:

• Семантическое ядро. Чтобы размещение контекстной рекламы на сайте было успешным, необходимо правильно собрать список запросов, по которым клиенты будут находить ваш товар или услугу.
• Написание объявлений. Настройка Яндекс Директа, как и рекламы в Google, не возможна без данного этапа. Помните, что объявление всегда должно быть актуальным и привлекать к себе внимание.
• Посадочная страница. Ведение Google Ads должно состоять не только из подбора семантического ядра и написания объявлений, в этом процессе также нужно уделить внимание качеству страницы, на которую ведет запрос. Очень важно, чтобы вся информация, размещенная на веб-странице, говорила о том, насколько вы лучше конкурентов, и чем покупка у вас выгодна для клиента.