Что такое PPC реклама и для чего она нужна
Современный интернет‑рынок постоянно пополняется новыми компаниями, а конкуренция растёт. Новости о товарах и услугах распространяются быстро, поэтому бизнесу важно использовать каналы, которые приводят клиентов «здесь и сейчас».
Один из таких каналов – контекстная реклама. Это размещение объявлений, которые показываются не всем подряд, а только пользователям с релевантным интересом и намерением.
Настройка Google Ads (и аналогичных систем) выстраивается так, чтобы сообщение о товаре или услуге появлялось именно тогда, когда пользователь сам проявил интерес: по запросу в поиске или по поведению/тематикам.
Основные типы объявлений
Рекламирование в интернете бывает двух основных типов:
- поисковое;
- медийное.
Поисковые объявления отображаются в результатах поиска (Google, Яндекс и др.) и показываются по ключевым запросам.
Медийные объявления показываются на сайтах партнёрской сети (например, Google Display Network). Чаще всего используются технологии:
- Таргетинг (подбор аудитории и условий показа).
- Ремаркетинг (показ объявлений людям, которые уже взаимодействовали с сайтом или продуктом).
Особенности настройки
Если правильно настроить контекстную рекламу, сайт может попадать в верхние позиции выдачи по целевым запросам. Оплата обычно взимается за переход (клик), а не за показ.
Преимущество ведения контекстной рекламы в том, что объявление показывается заинтересованным пользователям, часть из которых готова совершить покупку «здесь и сейчас».
Настройка Google Ads в целом похожа на другие системы и опирается на три ключевых компонента:
- Семантическое ядро. Для успешного размещения рекламы важно собрать список запросов, по которым клиенты будут находить ваш товар или услугу.
- Тексты объявлений. Без сильных объявлений невозможно выстроить эффективную кампанию: они должны быть актуальными и цепляющими внимание.
- Посадочная страница. Важно качество страницы, на которую ведёт объявление: она должна подтверждать обещание рекламы и показывать выгоды.
Также ищут: