Что такое контекстная реклама и как она может помочь бизнесу?
Среди огромного перечня современным методик рекламирования, контекстная реклама, пожалуй, является одной из самых действенных. Данный инструмент представляет текстовый баннер, размещенный на просторах интернет-ресурсов. Главное отличие такой рекламы состоит в том, что она показывается только потенциальным клиентам. Т.е. пользователь вводит определенный запрос в строке поиска браузера, и получает в ответ конкретную информацию, соответствующую заявленным критериям.Рассмотрим действие контекстной рекламы на примере:
- Пользователь вводит запрос: «купить машину» и начинает поиск.
- Через некоторое время, поисковой робот выдает юзеру все сайты, соответствующие введенным ранее параметрам. Так, большая часть представленных ресурсов (где-то 70%) будет вести на те порталы, где имеется информация об автомобилях и том, где их можно приобрести. Оставшиеся 30% результатов поисковой выдачи – контекстная реклама.
Размещается такое объявление с правой стороны от основного перечня сайтов или над ним. Подобная реклама не назойлива и не раздражает пользователя. В ней содержится полезная информация, позволяющая решить конкретный вопрос, волнующий пользователя. Такой вид рекламирования называют поисковым.
Существует еще одна разновидность рекламы – тематическая. Объявления отображаются на страницах ресурсов, состоящих в списке Партнерской сети системы. Тематическое оповещение также соответствует интересам пользователя. Оно является дополнением к содержанию веб-страницы, открытой юзером.
Тематическая контекстная реклама формируется на основе нескольких факторов:
- Таргетинг. Система, считывает контент, рассматриваемых пользователем страниц, и подбирает максимально подходящие контексту страницы, объявления.
- Поведенческие особенности. Система изучает поисковую историю пользователя, и в соответствие с ней, выдает объявления.
- Ремаркетинг. Данный инструмент базируется на поведенческих факторах юзера. Т.е. система, исходя из данных об активности пользователя (просматриваемые товары, продукты, добавленные в корзину и проч.), подбирает определенные объявления.
Обратите внимание! Партнерская сеть контекстной рекламы состоит только из надежных источников. Все сайты, присутствующие в перечне, предварительно проверяются системой на соответствие установленным критериям. Система не принимает в Партнерскую сеть порталы, которые содержат некачественный контент, и ресурсы, сформированные исключительно в целях заработка.
Особенности и вопросы ценообразования
Контекстное объявление показывается только заинтересованной группе пользователей – это главное, но не единственное преимущество баннеров такого формата.Рекламную кампанию достаточно легко настроить. Широкий перечень параметров позволяет полностью подстроится под целевую аудиторию. География, время, особенности показа объявлений – вот далеко не все критерии, по которым может отображаться баннер.
Рекламную кампанию очень легко контролировать. Для таких целей существуют специальные сервисы (Яндекс.Метрика, Google Analytics, OpenStat), которые ежедневно предоставляют отчет об эффективности каждого размещенного объявления. Исходя из полученных данных можно провести анализ рекламной кампании и выяснить, окупаются ли вложенные ресурсы, и каким образом можно модифицировать объявления, чтобы они приносили большую прибыль при меньших затратах.
Главная особенность, которая отличает контекстную рекламу от других видов продвижения – стоимость. Оплата осуществляется только за клики. Т.е., если пользователь ввел запрос и в ответ на него появился определенный сайт, но юзер на него не перешел по какой-то причине, владелец ресурса за это платить не будет. Оплата осуществляется только за определенные действия – клики. Не было клика, нет и оплаты.
Фиксированной цены клика не существует. Рекламодатель сам назначает примерную стоимость перехода на сайт. Главное, чтобы она не была ниже показателя, объявленного поисковой системой.
Практикуется в контекстной рекламе и аукционная система ценообразования. Суть методики заключается в торгах: какой рекламодатель предложит большую цену клика, тот и будет стоять первым. Немаловажное влияние в этом процессе имеет и коэффициент эффективности объявления. Показатель формируется исходя из кликабельности рекламы. Т.е. чем лучше качество объявления и выше стоимость клика, тем выше позиции у баннера.
Исходя из всего сказанного можно сделать вывод, контекстные объявления – выгодный метод рекламирования. Они позволяют получить мгновенный результат при минимальном денежном вложении.
