Meta · Facebook · Instagram

Информация о новом алгоритме «Andromeda»

Алгоритм Andromeda — это новое поколение системы показа рекламных объявлений в экосистеме Meta. Ниже — структурированная справка по материалам, параметрам и целевым показателям.

Общая информация об алгоритме

Алгоритм Andromeda — это новое поколение системы показа рекламных объявлений в экосистеме Meta (Facebook, Instagram и др.).

Основные особенности:

  • Он заменяет старую логику таргетинга (демография, интересы) и фокусируется на поведенческих сигналах, креативе и автоматизации.
  • Система теперь отвечает не столько на вопрос «кому показать объявление», сколько «какому пользователю показать какое объявление».
  • Требует большего разнообразия креативов и упрощения структуры кампаний: широкая аудитория, меньше мелких наборов ad set.
  • Технически базируется на глубоких нейросетях, специализированном оборудовании (например, NVIDIA Grace Hopper Superchip) и иерархической индексации креативов.
  • Это не «волшебная кнопка» — результат зависит от качества креативов, данных о конверсиях и правильной стратегии.

Если раньше рекламодатель концентрировался на сегментах аудитории и множестве настроек, сейчас важно дать алгоритму широкое пространство (широкая аудитория + много креативов) и позволить ему оптимизировать показы. Точные интересы и большое количество мелких ad set становятся менее эффективными.

Материалы для Andromeda

Какие материалы нужны для эффективной работы

Чтобы алгоритм Andromeda мог обучаться и оптимизировать показы, ему нужен разнообразный набор креативов, корректно настроенный трекинг и простая структура кампаний.

Набор материалов определяет, насколько гибко алгоритм сможет подбирать объявления под разные сегменты аудитории. Чем шире аудитория и разнообразнее креативы, тем быстрее Andromeda находит рабочие связки.

Готовим несколько концепций объявлений, варианты заголовков и текстов, лендинг с четкой конверсией и корректным отслеживанием событий через Pixel/Conversions API. Структуру кампаний упрощаем, чтобы сигнал не распылялся.

Все материалы согласуем с бизнес-целями: какие действия считаем конверсией, какие аудитории важны в первую очередь и какие KPI ожидаем на тестовом этапе.

Типовой набор для запуска Andromeda включает:

  • Видео-креативы 15–30 секунд с разными сообщениями и форматами.
  • Статичные баннеры и карусели с визуально разными концепциями.
  • Несколько вариантов заголовков и основных текстов под разные боли/выгоды.
  • Лендинг или сайт с четким целевым действием и UTM-разметкой.
  • Настроенный Pixel и Conversions API с событиями для ключевых конверсий.
  • Кампанию с широкой аудиторией, автоматическими плейсментами и базовыми исключениями.
  • План регулярного обновления креативов каждые 7–14 дней.

Сет

Старт

видео + карусель
Элемент Количество / длительность Формат / разрешение
Основное видео 1 ролик 20–30 с 16:9 — 1920×1080
Короткие версии 2 ролика: 6 с и 15 с 16:9 / 9:16 — 1080×1920
Вертикальные форматы 1–2 дополнительных ролика 9:16 — 1080×1920
Карусель 5–7 карточек 1080×1080 или 1080×1350
Превью / обложки 3–5 вариантов 1280×720 или 1920×1080

Практический пример

Как может выглядеть стартовый сет

Такой набор дает Andromeda достаточно сигналов: короткие ролики работают на охват и тест крючков, более длинный — на объяснение оффера, карусель — на детализацию продукта, а обложки повышают CTR.

На практике под каждый сегмент аудитории стоит иметь свою связку «видео + карусель», но даже базовый сет из 3–4 видео и 5–7 карточек карусели уже позволяет алгоритму стабильно оптимизировать показы.

Параметры этих материалов

Текстовое описание

При подготовке материалов важно задать параметры, которые помогут алгоритму Andromeda работать оптимально: разнообразие креативов, широкая аудитория, регулярное обновление, корректное отслеживание и простая структура кампаний.

Параметр Рекомендуемое значение Примечания
Количество креативов 8–15+ на один ad set Главное — качественное разнообразие
Аудитория Широкая, без большого количества мелких сегментов Дает алгоритму больше данных для обучения
Форматы Видео + изображения + карусель Позволяет тестировать разные формы подачи
Обновление креативов Каждые 7–14 дней Помогает избежать «выгорания» объявлений
Отслеживание конверсий Pixel + Conversions API на ключевых событиях Без сигналов эффективность падает
Структура кампании 1 кампания → 1 ad set (или минимум) Упрощенная структура лучше для алгоритма
Оптимизация бюджета (CBO) Включена Алгоритм сам распределяет бюджет
Исключения Исключить существующих клиентов/нецелевой трафик Очищает сигнал и улучшает обучение

Возможные эффективные показатели

Как считать результат в Andromeda

После запуска кампании важно отслеживать ROAS, стоимость конверсии (CPA), CTR, конверсию (CVR), частоту обновления креативов и расход бюджета. Ниже — ориентировочные целевые значения для этих метрик.

Метрика Целевое значение* Комментарий
ROAS 3–5× $3–5 возврата на $1 расходов
CPA Зависит от ниши (например, $10–50) Зависит от среднего чека и конкуренции
CTR 1.0–3.0 % Рабочий диапазон для соцсетей
CVR 2.0–5.0 % Конверсия от клика до целевого действия
Частота обновления Креативы каждые 7–14 дней Обязательный параметр для стабильности
Креативов на кампанию 8–15+ Минимум для тестирования гипотез

*Значения ориентировочные, зависят от ниши, рынка и предложения.

Расчет показателей при бюджете 5 $ в день

Предположим, что мы запускаем кампанию с бюджетом 5 $ в день, а целевые показатели такие: ROAS = 4×, CPA = 20 $, CTR = 2 %, CVR = 3 %. Ниже — ориентировочный расчет по дням, неделе и месяцу.

Таблица расчетов

Период Бюджет Ожидаемый ROAS Ожидаемый доход Ориентировочные конверсии
1 день 5 $ 4× ≈20 $ ~0–1
7 дней 35 $ 4× ≈140 $ ≈2
30 дней 150 $ 4× ≈600 $ ≈7–8

Если ROAS вырастет до 5×, доход будет выше, а при большем CPA количество конверсий станет меньше. Важно регулярно тестировать креативы, обновлять связки и дать алгоритму время на обучение.